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The Entertainment Strategy Guy analizza il 2020 di Netflix con un'enfasi sulle statistiche dei suoi programmi e su come si è comportato dal punto di vista aziendale.
Se fossi entrato in coma e mi fossi svegliato alla fine del 2021, non avrei creduto ai miei occhi quando ho letto il rapporto annuale 2020 di Netflix.
Non solo Netflix ha continuato la crescita degli abbonati rispetto agli anni precedenti (crescendo del 22% anno su anno rispetto alla crescita del 20% dell'anno precedente), ma Netflix è stato positivo per il flusso di cassa per la prima volta dal 2011. Inoltre, l'hanno fatto senza una delle loro due serie più grandi, Cose più strane e Lo stregone !
sarei rimasto sbalordito.
C'è di solito un compromesso tra crescita e flusso di cassa . E Netflix stava crescendo e guadagnando un sacco di soldi. Ovviamente, al risveglio da questo coma, dovresti anche dirmi che c'è stata una pandemia globale che ha rinchiuso le persone nelle loro case per mesi e mesi, ha posto fine a tutta la distribuzione teatrale e alle esibizioni dal vivo e ha mandato il mondo in recessione .
Eh.
Questa è la cosa pazzesca di riflettere sul 2020 per Netflix. Questo è stato senza dubbio uno degli anni migliori nella storia dell'azienda, ma si verifica durante una pandemia che capita una volta in un secolo (speriamo!).
Quindi esaminiamo l'anno che è stato per Netflix. Andrò trimestre per trimestre, evidenziando i contenuti principali, le notizie economiche e gli eventi generali che hanno avuto un impatto sullo streamer del record. Quindi, spiegherò dove è andato il prezzo delle azioni da lì.
Q1 2020 - Il mondo va in blocco e Netflix ha i suoi contenuti più popolari
I migliori spettacoli: Ozark, Re Tigre
Migliori film: Spenser Confidential, La piattaforma
A partire da marzo, Netflix ha pubblicato una serie di programmi che sarebbero diventati tra i più popolari dell'anno, tra cui Re Tigre e Ozark negli Stati Uniti in tutto il mondo. A dicembre ho unto Re Tigre lo spettacolo più popolare del 2020 in America :
Per i segugi di dati come me, Netflix ha anche iniziato a pubblicare una nuova e interessante metrica sui propri programmi: le prime dieci liste giornaliere per film, TV e tutti i contenuti. Con l'avvertenza che non abbiamo ancora idea di come Netflix lo misuri, è consentito ad alcuni gruppi di tenerne traccia qual è il contenuto più popolare su Netflix nel corso dell'anno . Ecco la versione di FlixPatrol degli spettacoli/film più popolari nel 2020:
Anche se Netflix non poteva sapere che sarebbe arrivato, hanno rilasciato alcuni dei loro migliori contenuti proprio quando il mondo ne avrebbe avuto bisogno. Marzo è stato il periodo in cui la maggior parte delle nazioni in tutto il mondo è entrata in lockdown per Covid-19 se non erano già presenti. Come tale, L'utilizzo della TV è esploso e lo streaming è aumentato di pari passo .
Eppure, se le persone erano bloccate a casa, ciò includeva gli attori, i registi e lo staff necessari per realizzare programmi TV e film. Ciò significava che Netflix, come la maggior parte degli studi, ha dovuto sospendere le produzioni in tutto il mondo. Tuttavia, con la chiusura dei cinema, la maggior parte degli studi aveva bisogno di una nuova casa per molti film che non valeva la pena tenere per un anno o più. Netflix ne è stato il beneficiario, acquistando i diritti per ancora più film che avrebbe debuttato durante tutto l'anno I piccioncini e Il processo del Chicago 7 .
Aggiungi il tutto e Netflix ha avuto uno dei trimestri migliori per la crescita globale degli abbonati, aggiungendo 15,8 milioni di nuovi abbonati (crescita trimestrale del 9,4%) in un mese!
Il risultato? Dopo aver iniziato l'anno a $ 326 e aver registrato un cratere con il resto del mercato azionario, il prezzo delle azioni di Netflix è balzato a $ 444 prima del suo rapporto sugli utili. (In realtà è leggermente diminuito dopo l'annuncio del primo trimestre perché gli analisti si aspettavano un trimestre ancora più grande.)
Q2 2020 – Netflix si scrolla di dosso i nuovi concorrenti
I migliori spettacoli: Forza spaziale. Troppo caldo da gestire
Migliori film: Estrazione, La signorina sbagliata
Il trimestre è iniziato molto bene per Netflix, che ha abbandonato il suo terzo programma più popolare Rapina di denaro ( La rapina di denaro ), che continua ad essere un colosso di interesse ovunque (tranne l'America). La corsa da Spenser Riservato a Ozark/re tigre a Rapina di denaro al timone di Chris Hemsworth Estrazione potrebbe essere uno dei migliori Netflix nella loro storia. Dopodiché, tuttavia, Netflix ha avuto una delle sue serie di contenuti più deboli con alcuni dei loro successi attesi che non hanno fornito risultati, come Space Force, non l'ho mai fatto e Il pavimento è lava .
Non che importasse davvero. Tutti erano ancora in isolamento, quindi hanno continuato a guardare molto Netflix. Anche con la lista dei contenuti più debole, Netflix ha comunque aggiunto ben 10 milioni di abbonati globali (crescita del 5,5%). Sono stati due ottimi trimestri consecutivi di crescita degli abbonati.
Inoltre, Netflix ha respinto il primo round di nuovi entranti nelle guerre di streaming. Quibi è venuto e ha scoperto rapidamente che anche con miliardi di spesa per nuovi contenuti, non potevano competere. (Hanno annunciato che avrebbero chiuso nell'ottobre del 2020.) Quindi AT&T ha lanciato HBO Max, principalmente per alzare le spalle dai clienti. Poiché la maggior parte degli abbonati che lo desideravano aveva già HBO, il numero di persone che utilizzavano HBO Max è solo aumentato 8 milioni entro la fine dell'estate . Anche il nuovo grande streamer della NBC Universal, Peacock, non è riuscito a intaccare dal suo più grande evento di lancio, Le Olimpiadi , è stato posticipato al 2021.
Netflix ha approfittato di questa mancanza di concorrenza e ha battuto un record: finalmente ha iniziato a fare soldi. Dopo aver previsto di perdere $ 1 miliardo di dollari (dare o prendere qualche centinaio di milioni), Netflix ha annunciato che prevedeva di raggiungere il pareggio nel 2020. Entro la fine dell'anno, scopriremmo che questi due erano troppo conservatori e Netflix ha effettivamente guadagnato 1,8 miliardi di dollari in contanti, la prima volta dal 2011.
Cosa ha guidato questo ritrovato flusso di cassa? Poche cose. Innanzitutto, Netflix ha registrato due fantastici trimestri di crescita degli abbonati. In secondo luogo, anche i costi di marketing per acquisire quegli abbonati sono diminuiti, sia perché i clienti si stavano riversando su Netflix sia perché i tassi di pubblicità TV/digitale sono crollati durante la recessione.
Più grande di tutto ciò, tuttavia, è stata la pausa nella produzione per quasi metà dell'anno, pur avendo ancora un arretrato di spettacoli da mandare in onda. Si scopre che Netflix conserva i suoi film e programmi anche più a lungo di quanto avessi stimato, in alcuni casi fino a nove mesi o più. Ciò significa che Netflix potrebbe sospendere le sue produzioni per mesi e continuare a pubblicare nuovi spettacoli e film per tutto il 2021. (A differenza, ad esempio, di Disney+ che aveva solo uno spettacolo terminato prima della pausa della produzione, Il Mandaloriano .)
Il risultato? Il titolo Netflix ha continuato la sua traiettoria al rialzo, finendo a $ 526 prima degli utili, che sono scesi dopo l'annuncio a $ 494.
Q3 – La crescita degli abbonati Netflix si blocca sotto una lista di contenuti debole
I migliori spettacoli: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifero.
Migliori film: Vecchia Guardia. Cabina dei baci 2, Enola Holmes
Per gli osservatori di Netflix come me, agosto 2020 ha rappresentato una nuova pietra miliare poiché è stata la prima volta che finalmente una società di terze parti ha fornito dati sulle valutazioni di Netflix. In particolare, Nielsen ha iniziato a pubblicare una top ten settimanale dei contenuti più popolari in streaming per minuti totali visualizzati. Questo mi ha permesso di tracciare, ad esempio, quanto fossero popolari le prime quattro serie con licenza su Netflix :
Sfortunatamente, Nielsen non fornisce valutazioni al di fuori degli Stati Uniti. Tuttavia, è il miglior sguardo continuo non Netflix che abbiamo ancora al pubblico di Netflix.
La storia del terzo trimestre è stata che Netflix ha finalmente avuto un quartiere debole per i contenuti. Avevano ancora film e spettacoli interessanti che decine di milioni di persone hanno guardato, come La Vecchia Guardia (78 milioni di telespettatori hanno guardato 2 minuti nei primi 28 giorni), Enola Holmes (76 milioni) o L'Accademia degli Ombrelli stagione 2 (43 milioni di abbonati).
Ma altri concorrenti hanno finalmente iniziato a dare un morso agli abbonati, specialmente in alcuni territori dati. Hamilton è stato un successo negli ascolti negli Stati Uniti . e I ragazzi è stata una sensazione globale . Ho chiamato ciascuno Il vincitore del mese nella mia rubrica regolare su Decider.
Ciò ha portato al peggior trimestre dell'anno per Netflix. Dopo aver stimato una bassa crescita degli abbonati, sono cresciuti solo di 2,2 milioni di abbonati (1,1% di crescita trimestrale) e hanno mancato la loro previsione di crescita. Come hanno riconosciuto, invece di una crescita regolare, i blocchi di Covid-19 hanno accelerato la crescita nel primo e nel secondo trimestre, il che significa che le persone che avrebbero avuto abbonati nel corso dell'anno hanno deciso di farlo quando si sono verificati i blocchi.
L'altra novità è stata la transizione esecutiva. A luglio, Netflix ha annunciato che Ted Sarandos si sarebbe unito a Reed Hastings come co-CEO. In questo nuovo ruolo, Sarandos ha cambiato i suoi team di sviluppo, sostituendo l'ex capo della TV Cindy Holland con Bela Bajaria come nuovo capo della televisione . Questa notizia è stata un pizzico sorprendente dato che Netflix ha ottenuto molto successo in TV, ma sentiva ancora il bisogno di cambiare i team di leadership. Netflix chiama questo il test del custode e, se non superi Hastings, spesso lascia andare anche le persone molto anziane.
I risultati? Netflix ha avuto il suo più grande slittamento dell'anno, registrando guadagni a $ 528 per azione e una settimana dopo scendendo a $ 486. Fino alla fine dell'anno, Netflix avrebbe oscillato intorno ai $ 500 per azione.
Q4 – Netflix chiude il 2020 alla grande
I migliori spettacoli: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown stagione 4
Migliori film: Il cielo di mezzanotte, Cronache di Natale 2.
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Ed erano tornati! Netflix ha concluso il 2020 con una serie di contenuti quasi pari a quella da marzo ad aprile. Iniziare con Il gambetto della regina, Netflix aveva programmi vivaci che generavano molte visualizzazioni. Inoltre, Netflix ha mandato in onda la sua solita lista di film di prestigio in competizione per i premi di fine anno, come gli Oscar. A differenza di altri anni, Netflix è uno degli unici studi che pubblicano film!
Anche le guerre di streaming si sono riscaldate a dicembre quando i concorrenti hanno lanciato i loro migliori scatti su Netflix. Netflix ha rilasciato il primo spettacolo di Shonda Rhimes Bridgerton sotto il suo accordo generale il giorno di Natale, ed è andato contro Anima a Disney+ e Wonder Woman 1984 su HBO Max. Quella fu una battaglia titanica che i film teatrali probabilmente hanno vinto , ma appena.
Detto questo, Netflix è tornato a crescere, aggiungendo 8,5 milioni di clienti globali (crescita del 4,4%) e superando ancora una volta le proprie previsioni. E Netflix ha migliorato i suoi dati finanziari su tutta la linea, aumentando le entrate da $ 20,1 a $ 24,99 miliardi (21,5%), i profitti aumentando da $ 1,8 a $ 2,7 miliardi (48%) e gli abbonati globali da 167 a 203,7 milioni (22%). Inoltre, Netflix era riuscita a raggiungere la piena produzione entro il quarto trimestre.
E come ho detto sopra, Netflix ha registrato un anno positivo per il flusso di cassa libero per la prima volta dal 2011. Fondamentalmente per gli investitori, Netflix ha annunciato che nel 2021 si aspettava di raggiungere il pareggio e di rimanere positivo in futuro. Francamente, questa è la migliore notizia per Netflix di tutti i grandi titoli. Con questo annuncio Netflix non dovrà più indebitarsi. Ora, il passaggio successivo è altrettanto importante per Netflix: facendo enormi flussi di cassa gratuiti come i loro colleghi tecnologici —ma questo è stato il primo passo.
Il risultato? Netflix ha raggiunto il suo prezzo azionario più alto di sempre, di $ 582 dollari per una capitalizzazione di mercato di quasi $ 250 miliardi.
(Scrive The Entertainment Strategy Guy sotto questo pseudonimo sul suo sito web omonimo . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere all'invio di e-mail/partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Iscriviti alla sua newsletter su Substack per riflessioni e analisi regolari sul business, la strategia e l'economia dell'industria dei media e dell'intrattenimento.)