Emily Horgan, un'analista dei media indipendente, torna per guidarci attraverso tutte le grandi notizie dalla chiamata sugli utili del terzo trimestre di Netflix, in particolare per quanto riguarda la strategia per bambini di Netflix. Se ti sei perso il Raccolta del secondo trimestre 2021 , dai un'occhiata prima di immergerti in questi approfondimenti nel terzo trimestre di Netflix.
Gli utili di Netflix Q3 2021 sono andati avanti questa settimana come al solito. Prima di addentrarci nelle note sui contenuti per bambini, vale la pena ricordare che ciò avveniva in uno sfondo di titoli crescenti in azienda. L'ultimo spettacolo di cabaret di David Chapelle, The Closer, è arrivato al servizio, ottenendo una condanna significativa. I critici, compresi i dipendenti, hanno affermato che lo spettacolo promuove il bigottismo contro le persone transgender. Non c'è stata alcuna discussione in merito alla call, il che non sorprende dato che in genere si concentrano su parametri degli investitori come i dati finanziari e le sottoscrizioni.
Titoli ampi
Sul tema degli abbonamenti, il servizio raggiunge ora i 214 milioni di abbonamenti a pagamento, trainati principalmente dagli incrementi in EMEA e APAC. La crescita in UCAN e LATAM è stata ritenuta più debole. I ritardi di produzione dovuti al COVID sono stati tutti recuperati, quindi, a parte ulteriori blocchi, le aspettative su una lista di contenuti più completa dovrebbero continuare, inclusa l'offerta di contenuti del quarto trimestre più forte mai realizzata. Una vasta gamma di contenuti per bambini è stata rilasciata sul servizio nelle ultime settimane del periodo di ritorno a scuola: Oggy Oggy (24 agosto), I Heart Arlo (27 agosto), Sharkdog (3 settembre), My Little Pony: A New Generation (24 settembre), Ada Twist, Scientist (28 settembre), Karma's World (15 ottobre), con Maya e i Tre in arrivo venerdì 22 ottobre.
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Metriche di segnalazione dei contenuti
La grande novità è che Netflix sta cambiando il modo in cui riporta il successo dei contenuti, con la promessa di pubblicare i numeri più spesso. La misurazione principale si sposterà dal numero di account che hanno guardato al numero di ore visualizzate. È un approccio simile a come Nielsen negli Stati Uniti riferisce pubblicamente su SVOD. Una recente apparizione di Ted Sarandos al Code Con ha prefigurato questo, dove ha svelato i primi 10 spettacoli in base a entrambi i parametri delle serie e dei film, vedi sotto. È un cambiamento tempestivo, con Netflix, come SVOD dominante sul mercato, in grado di influenzare il metro con cui gli altri saranno giudicati. I numeri in questa metrica tenderanno a essere significativamente distorti dalla durata dei contenuti, dal volume degli episodi e persino dal genere.
Precedente Classifica di serie e film per famiglie
Classifica delle serie e dei film per ore visualizzate
formica e la vespa su netflix
Sfortunatamente, nessun contenuto per bambini è entrato nella Top 10. A giudicare dal taglio dei risultati SVOD di Nielsen negli Stati Uniti, tuttavia, è possibile che questa metrica mostri una certa preferenza per i contenuti più giovani a causa del principale fattore di ripetibilità. Uno sfortunato effetto collaterale, tuttavia, è che renderà tutte le statistiche rilasciate in precedenza totalmente incomparabili. Un grido affinché entrambi continuino in parallelo, come indicatori sia di portata che di impegno, rischia di cadere nel vuoto. Questo è un peccato per chiunque stia costruendo un marchio o un franchising per bambini.
Detto questo, i membri hanno visualizzato la metrica era determinata a uscire con il botto. Il fenomeno sudcoreano Squid Game è diventato l'originale Netflix di maggior successo fino ad oggi di un miglio di un paese. 142 milioni di membri hanno visto lo spettacolo, il 57% in più rispetto alla successiva serie di maggior successo. Chi avrebbe potuto immaginare che un'umile produzione locale potesse detronizzare così completamente il produttore di successo Bridgerton di Shonda Rhymes? Inoltre, quale rilevanza ha un dramma di sopravvivenza violento, ad alta ansia e di sopravvivenza in un articolo sui contenuti per bambini? Oltre ai giochi da cortile che facilitano il metodo di selezione della morte, la serie ha anche un'impronta sbalorditiva nella piattaforma di gioco Roblox, dove circa la metà dei 43 milioni di utenti giornalieri ha meno di 13 anni.
5 dei primi 27 @Roblox i giochi sono legati @netflix 'S #SquidGame compreso il #10
Hmmm, sembra un binge drop, lo spettacolo in streaming dalla Corea del Sud può avere un impatto culturale molto maggiore di un film o una serie TV lineare (Bond, Venom 2)
— Rich Greenfield, LightShed (@RichLightShed) 10 ottobre 2021
I giochi in generale sono rimasti un argomento caldo, in particolare data la recente acquisizione di Night School Studio da parte di Netflix. Continuano a posizionarlo come un verticale a lungo termine che dovrà essere costruito al ritmo lento e costante che hanno avuto con i generi di contenuti. Vedono molto la proposta incorporata nel servizio.
L'acquisizione di Roald Dahl e i bambini
Anche l'altra importante acquisizione recente di The Roald Dahl Story Company è stata al centro. È stata menzionata la duratura capacità di resistenza dei personaggi di Dahl sia per i bambini che per i genitori, insieme al buon track record che l'IP ha avuto nei lungometraggi. Nel complesso, c'è molto interesse nel creare contenuti di fascia alta e di qualità da queste storie, sia dai team interni che dai talenti trattenuti. La speranza è che il successo in questo senso si riversi anche sui prodotti di consumo e sui giochi. Progetti attualmente annunciati includono due spin-off di Willy Wonka provenienti dal premio Oscar Taika Waititi.
la mia stagione di vita da 600 libbre 1
Ted Sarandos ha anche parlato in dettaglio del verticale dei contenuti per bambini. Quando gli è stato chiesto del successo, ha detto con discreta umiltà, è ancora molto tempo fuori... abbiamo questa parte del business che ci vorrà un po' più di tempo per dimostrare il proprio valore. Suppongo che quando la Disney è il tuo punto di riferimento, fornire contenuti per bambini sembrerà una lotta in salita.
È interessante notare che ha continuato dicendo che non crede che una macchina enorme sia necessaria per creare fedeltà al marchio attorno ai personaggi dei bambini. Ciò era contrario ai commenti successivi sul fatto che i prodotti di consumo fossero un ottimo modo per migliorare la relazione con i contenuti e i fan. Forse la macchina è un riferimento a un'esigenza o meno per le uscite nelle sale di film per bambini. Molti film d'animazione di fascia alta sono passati direttamente allo streaming nell'ultimo anno sia su Netflix che su Disney+, quest'ultimo distribuendo film Pixar Soul e Luca direttamente agli abbonati senza alcun pagamento premium. Ciò che è vero è che Netflix ha una serie convincente di narratori per bambini sul loro libro paga, con molto in cantiere di cui essere entusiasti.
Dati sulle prestazioni
Questo ci porta bene alla performance dei contenuti in questo trimestre. Vivo, prodotto da Sony Pictures Animation, con Lin Manuel Miranda come musicista e doppiatore, è il secondo più grande film d'animazione di Netflix fino ad oggi. Ha battuto Original Over the Moon animato internamente con 46 milioni di famiglie sintonizzate. Classifica generale per i contenuti per bambini datedoti è sotto:
Sul contenuto adiacente per adolescenti/bambini abbiamo avuto qualche dettaglio in più. Derivato di scambio di genere He's All That ha caratterizzato la star di TikTok, Addison Rae. La performance in 55 milioni di famiglie è stata ovviamente sufficiente per convincere Netflix a firmare un accordo per più film con lei. La terza e ultima puntata della serie The Kissing Booth ha visto 59 milioni di famiglie. I contenuti per adolescenti sono stati aneddoticamente menzionati in merito all'aumento complessivo della visualizzazione per membro del servizio. Ecco come appare la classifica per bambini, compresi i film per adolescenti:
E infine…
Mentre entriamo nel quarto trimestre, sembra che molti contenuti per bambini di alta qualità siano stati trasmessi nelle ultime settimane, come menzionato sopra. Ridley Jones di Chris Nee, su cui non abbiamo ancora visto dati concreti sulle prestazioni, vedrà una seconda stagione il 2 novembre. Poi ci avviciniamo al Natale con film per famiglie e speciali in arrivo. Questi includono Robin Robin di Aardman, The Princess Switch 3 con Vanessa Hudgens e il prossimo vero film d'animazione Netflix Original Back to the Outback.