Marchi Netflix Jr e logo Netflix Jr – Immagini: Netflix
Diamo il benvenuto a Emily Horgan, una collaboratrice ormai abituale di Netflix per parlare del successo spesso sottovalutato di Netflix su YouTube. Di seguito, si spera che tu possa capire quanto sta andando bene Netflix su YouTube nello spazio dei bambini e come c'è ancora spazio per crescere.
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La strategia sui social media di Netflix ha visto un punto di svolta interessante verso la fine del 2017. È stata presa la decisione attiva di segmentare strategicamente il pubblico, inclusi i geek (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. Il contenuto è stato posizionato in primo piano e al centro. Guardando indietro, questo ha remato in linea con la loro evoluzione da azienda tecnologica a vera azienda di intrattenimento.
Anche i bambini e le famiglie hanno preso parte a questa scossa. Affrontare questo obiettivo sui social è complicato, c'è una linea disordinata tra dove dovrebbero essere i bambini e dove si trovano effettivamente. Netflix Family è stata creata come presenza rivolta ai genitori su Twitter e Instagram.
Come Netflix ha impostato la sua strategia per i bambini su YouTube
YouTube avrebbe anche, naturalmente, bisogno di un posto per questo pubblico . In quella fase era universalmente riconosciuta come la più grande piattaforma multimediale per bambini (anche se Google stava ancora cercando di evitare di ammetterlo). Canali come Little Baby Bum erano nomi familiari con le proprie linee di prodotti di consumo. Netflix Futures è stato creato per coprire animazioni e live-action più vecchi. La creazione di un canale YouTube da zero è una faticaccia, anche per una società di media affermata. Ci vuole perseveranza e coerenza prima di vedere i risultati. Tagliare con la scuola materna è di nuovo più difficile a causa del paesaggio affollato. I livelli più alti confronteranno senza dubbio i numeri di visualizzazione con colossi come Little Baby Bum e CoComelon. Ecco dove sembrerebbe che un piano interessante sia stato escogitato su Netflix per questi preziosi giovani spettatori.
Nel complesso, questo è stato un cambiamento. Fino a quel momento Netflix era noto per mettere muri alti nel loro giardino di contenuti dove potevano. DreamWorks era un'eccezione; hanno avuto il potere di progettare ritagli che hanno facilitato una forte presenza su YouTube per le loro proprietà . Le società di produzione più piccole non sono state così fortunate. L'ambita commissione globale di Netflix potrebbe arrivare al prezzo di un'effettiva presenza su YouTube per il loro programma. Tutto è lecito in amore e semaforo verde, ma l'impatto a lungo termine significherebbe isolare la loro proprietà dal pubblico di bambini più grande e più ampio e dal potenziale successo che potrebbe portare.
Netflix rileva il canale YouTube di StoryBots
In termini di scuola materna, un'altra proprietà fedele di Netflix aveva avuto origine su YouTube: StoryBots. Questa prima proprietà online è stata concepita dai fratelli Spiridellis come una Sesame Street nativa digitalmente. Avevano un background nel business delle eCard animate, in particolare il successo virale Elf Yourself, successivamente venduto a Office Depot. L'IP è stato sviluppato come una suite di app e un canale YouTube a partire dal 2012. Era guidato dalla musica, divertente e coinvolgente, con un focus di fondo sull'apprendimento. Le singole serie di episodi su YouTube hanno esaminato temi standard per bambini come lettere, numeri e colori. Tuttavia, sono andati anche oltre, esaminando concetti tra cui tempo, sentimenti, parti del corpo e spazio esterno.
Netflix ha commissionato una serie StoryBots originale lanciata nel 2016: Ask the StoryBots. Presentava un cast forte che includeva Judy Greer (Arrested Development). Nell'omaggio definitivo a Sesame Street, talenti di prima qualità come Whoopi Goldberg e Jay Leno sono presenti in ogni episodio. La serie ha ottenuto numerose nomination ai premi. La seconda e la terza stagione sono arrivate rispettivamente nel 2017 e nel 2019, con la comparsa di star come Snoop Dog, Edward Norton e John Legend.
Il canale YouTube originale di StoryBots è continuato insieme a questo. Entro il 2017 il canale aveva oltre 200.000 iscritti e almeno 300 milioni di visualizzazioni. È interessante notare che non sembra esserci alcuna prova che le scene delle guest star di Ask the StoryBots siano state ritirate dalla serie per sfruttare la ricerca e la viralità.
Inizia il passaggio….
La collaborazione organizzata è iniziata su larga scala tra StoryBots YouTube e Netflix a partire dalla fine del 2017. Dal 2016 il canale ha preso lo strano clip/trailer prescolare di Netflix. Entro la fine del 2017 i caricamenti da tutto il bouquet Netflix di contenuti prescolari, sia originali che acquisiti, hanno iniziato a prendere slancio. Questo ha continuato a crescere per tutto il 2018, fungendo da presenza ufficiale su YouTube per Super Monsters, Jim Henson's Word Party e Beat Bugs insieme a StoryBots.
Nell'aprile 2019 è stato lanciato il primo originale per bambini indiani di Netflix, Mighty Little Bheem. Sebbene il canale YouTube si sia esibito con rispettabile coerenza fino a questo momento, le clip dello spettacolo prescolare senza dialoghi lo hanno catapultato al livello successivo. I video stavano improvvisamente generando decine di milioni di visualizzazioni. SPICY Surprise di Vijay, che è ancora il video più visto sul canale, era in prima linea in questo; da solo ha registrato oltre 80 milioni di visualizzazioni quell'estate.
https://www.youtube.com/watch?v=RAlj6Zu1rqI
Netflix ha acquisito la società dietro StoryBots a maggio 2019. Era la loro seconda acquisizione dopo MillarWorld. I fratelli Spiridellis sarebbero rimasti e avrebbero lavorato nel dipartimento di animazione. In questa fase, il canale YouTube di StoryBots ha avuto oltre 1 miliardo di visualizzazioni. Il branding è passato ufficialmente a Netflix Jr. a settembre 2019.
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Mighty Little Bheem è diventato una mega forza su Netflix Jr. YouTube. Attualmente occupa tutti e 10 gli slot dei video più popolari del canale. Questa top 10 da sola rappresenta oltre la metà dei 4 miliardi di visualizzazioni del canale. Essendo non dialoganti, il pubblico globale può godersi lo spettacolo. Anche la consapevolezza di base in India è un probabile fattore trainante. La serie è stata derivata da un cartone animato di vecchio successo, Chhota Bheem.
Quali altre proprietà sono presenti su YouTube di Netflix Jr.?
Oltre a StoryBots e Mighty Little Bheem, il canale YouTube di Netflix Jr. è anche la sede ufficiale di altri originali come Chip & Potato, Go! Andare! Cory Carson e Chico Bon Bon: Monkey with a Toolbelt. Un altro sviluppo interessante è avvenuto verso la fine dello scorso anno quando il canale ha iniziato a sperimentare episodi completi di serie principali su YouTube. Questo è stato un altro cambiamento per Netflix, che in precedenza aveva la reputazione di vorace esclusività dei suoi originali. Le alte mura del giardino contenuto cominciavano a sgretolarsi.
La puntata iniziale era settimanale, con nuovi episodi di Halloween per Star Beam e Go! Andare! Cory Carson in arrivo su YouTube poche settimane dopo la loro anteprima su Netflix. L'attività è cresciuta rapidamente, vedendo presto la sperimentazione con compilation di 4 episodi, offrendo la vera esperienza di riproduzione del prossimo episodio di Netflix su YouTube.
Andare! Andare! Cory Carson!
Nel corso del 2021, gli episodi completi sono diventati una parte fondamentale della strategia di Netflix Jr. YouTube. Waffles + Mochi, la prima serie TV uscita dalla Higher Ground Productions di Obama, ha avuto episodi completi su YouTube due mesi dopo la premiere della serie su Netflix; questa è una strategia intelligente. YouTube è la piattaforma multimediale numero uno al mondo per i bambini in età prescolare. L'opportunità per i non abbonati di provare uno spettacolo completo prima di iscriversi al servizio è un ovvio passo di vendita, con cui Netflix si è dilettato prima per gli adulti. Se un bambino guarda uno spettacolo e lo adora, puoi scommettere che un abbonamento Netflix rappresenta una proposta di valore per il genitore, se non altro per impedire che gli stessi episodi vengano riprodotti ancora e ancora e ancora. Per Waffles + Mochi, in particolare, ci sarà un interesse più ampio, e quindi equità di ricerca, per Michelle Obama che compare nello show.
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Qual è ora la strategia di Netflix Jr. YouTube?
Quindi i muri del giardino sono stati davvero abbattuti tra Netflix e YouTube e i contenuti della scuola materna. L'ultimo momento fuori dagli schemi del genio è arrivato la scorsa settimana quando Netflix Jr. YouTube ha presentato in anteprima il primo episodio della serie prescolare Ridley Jones oltre un mese prima della data di lancio di Netflix . Ridley Jones è una proprietà di alto profilo, il primo show Netflix dello showrunner Chris Nee. Puoi immaginare che potrebbe esserci un minimo di pressione, dato che il hitmaker Disney Junior è noto come la forza dietro Doc McStuffins e Vampirina.
YouTube rimane la piattaforma multimediale per bambini più affermata al mondo; la presenza è necessaria se vuoi costruire un marchio per bambini di successo. Netflix è andato oltre il tapparsi il naso e affrontarlo, per saltare tra le erbacce e diventare fangoso. Questo potrebbe aiutarli finalmente a sbloccare un Il franchise di grandi ragazzi ha avuto successo da solo ? Dovremo aspettare e vedere.