Film d'animazione originale Netflix America: il film debutterà il 30 giugno in tutto il mondo (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Il marchio Netflix può comprendere sia cartoni animati profani che titoli educativi? Alla luce titoli di figli e di famiglia Dominando la Top 10 settimanale, il collaboratore Josh Shepherd analizza se Netflix potrebbe estendere la propria identità di marchio fino al punto di rottura, specialmente con concorrenti come Disney Plus alle calcagna.
Giorni fa, Netflix ha presentato in anteprima il trailer di America: il film , un film d'animazione per adulti tagliente del produttore Matt Thompson ( Arciere ) con un cast vocale stellato tra cui Channing Tatum, Judy Greer e Sabato sera in diretta è Will Forte.
Promosso dai produttori esecutivi di Spider-Man: Nel verso del ragno - Phil Lord e Chris Miller - riformula personaggi storici americani come supereroi volgari, incluso George Washington che brandisce una motosega e dice ca**o più volte nel trailer. (In particolare, il primo presidente degli Stati Uniti ha scritto un libro intitolato Regole di civiltà .)
Presentando questo film in uscita in tutto il mondo il 30 giugno, giorni prima dell'America's Independence Day, Netflix è pronta a danneggiare il loro rapporto con il marchio con molte famiglie statunitensi che hanno figli a casa, per non parlare dei nonni e di altri. Solo vedendo un trailer del genere durante questa stagione, alcuni potrebbero non tornare mai più su Netflix … indipendentemente dalla qualità o dall'ampiezza dei titoli per famiglie e bambini.
Dai padri fondatori che ti hanno portato ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES e MAGIC MIKE...
Testimone delle origini non raccontate, totalmente legittime e storicamente accurate dell'America.
🇮🇹 AMERICA: THE MOTION PICTURE è solo su Netflix il 30 giugno. 🇺🇸
- Netflix Film (@NetflixFilm) 3 giugno 2021
Gli stan di Netflix che hanno sentito ondate di indignazione prima si preoccupano poco delle cosiddette Karen. Dicono: se non ti piace, non guardarlo. Questa commedia ironica è classificata TV-MA, chiaramente per adulti. Certo, trafigge la storia in modo sacrilego: è quello che ha fatto questo genere da allora Parco Sud negli anni '90. E più polemiche dall'estrema destra, tanto meglio per il pubblico. Non sapevi che Netflix è l'anti-Disney?
Ma credo che respingere tutte le critiche in questo caso sia miope. Come uno che ha elogiato i numerosi titoli di intrattenimento per famiglie di qualità di Netflix, come i recenti storia stimolante Miracolo Blu , mi sconcerta vedere il miglior streamer commettere quello che sembra essere un auto-sabotaggio qui.Senza dubbio, alcuni dirigenti di Netflix avevano previsto che questa versione comportasse dei rischi per la reputazione del suo marchio, ma quelle voci sono state ignorate.
I problemi si riducono all'equità del marchio e all'elasticità del marchio, termini di marketing che hanno implicazioni significative.
Perché il mondo ama Netflix
Quasi tutti coloro che amano i film e la TV apprezzano il modo in cui Netflix ha cambiato il modo in cui consumiamo l'intrattenimento sullo schermo. Con un'innovazione incessante, l'azienda tecnologica ha aperto la strada allo streaming di video on demand. L'interfaccia utente è semplice e la selezione solitamente è profonda. Le raccomandazioni sono taglienti. Qualsiasi dispositivo funziona. Mai nessuna pubblicità. Iscrivimi.
Per quelli di noi che sono nativi digitali e non sono mai clienti via cavo, Netflix ha oltre un decennio di brand equity. Ex vicepresidente Netflix del prodotto Gibson Biddle descrive il processo di identità del marchio dell'azienda dal suo mandato terminato nel 2010. Possiamo ancora vedere gli stessi valori fondamentali in gioco: facilità d'uso, grande valore, piacere nell'intrattenimento.
quando torna il figlio?
Tuttavia, il fascino principale di Netflix è stato ora replicato in servizi come Disney Plus, HBO Max e altri. I principali studi hanno ritirato centinaia dei loro titoli popolari da Netflix e ora mostrano ricche raccolte di film e TV nei loro servizi curati.
In risposta, Netflix ha investito miliardi in originali per competere con altri servizi. Ad alcuni piace La corona , Commettere un omicidio , Ragazzi , Storia di matrimonio , e Il gambetto della regina hanno dimostrato di avere un fascino ampio e duraturo. Inoltre, Netflix ha cercato di possedere generi mirati come anime, fantascienza/genere ( Sfigato ), documentari sulla natura, vero crimine e cinema guidato dai neri ( Piombo nero forte ). Hanno ampliato il loro marchio principale in modi efficaci.
A cominciare dall'acquisizione StoryBot nel 2019, Netflix si è mossa in modo aggressivo per produrre titoli per bambini e famiglie. Hanno avuto successi come cobra kai , Le cronache di Natale e CoComelon . Quest'anno stanno andando bene, conquistando alcuni critici del passato insieme a Una settimana di distanza e Miracolo Blu , oltre all'acquisto di Sony Animation intera lista . Ehi, qualunque cosa funzioni!
Con questo focus sulla famiglia, il loro marchio promette cambiamenti per comprendere la sicurezza per i giovani e l'affidabilità su argomenti educativi. Ed è qui che entrano in gioco potenziali problemi.
Netflix ha evoluto il suo marchio, ma senza guardrail
Apparentemente Netflix non ha considerato tutte le implicazioni del cambiamento della sua identità di marca. Cercare di possedere sia l'animazione per adulti che i generi familiari può portare a conflitti intrinseci. Senza alcuni guardrail , miliardi di investimenti possono avere un valore inferiore.
Ci porta a America , una commedia non sequitur che infilza icone a stelle e strisce come la Liberty Bell e Abraham Lincoln. Simile a Bojack Cavaliere o la commedia stravagante degli anni '70 di Gene Wilder Le avventure del fratello più intelligente di Sherlock Holmes , più è off-the-wall, meglio è.
Ma nessuno considera sacrosanto il canone di Holmes. La storia americana è diversa.
Netflix inizia le vacanze estive degli Stati Uniti centrali entrando in una mischia di guerra culturale che probabilmente non hanno intenzione di fare. Negli ultimi mesi, educatori e genitori si sono scontrati su come viene insegnata la storia americana. (Personalmente, penso all'attore Tom Hanks espresso alcune idee di buon senso su questo dibattito, ma sto divagando.)
Cartone animato scandaloso America non afferma visioni sfumate della storia. Forse è divertente o intelligente per Washington, Edison e Geronimo combattere un lupo mannaro Benedict Arnold, quindi affonda il Titanic.
Ma considera che alcuni genitori fraintendono tutta l'animazione come per i bambini… poi il Scuola Rock -guardando il trailer di questo film che controlla il nome Spider-Verse sembra una cattiva idea. Quel suono che senti è un'ondata di stampa negativa che sta per schiantarsi.
È sorprendente che Netflix rilasci il film d'animazione per adulti 'America: The Motion Picture' intorno al 4 luglio
Capisco che sia una commedia ironica
Ma vedere il generale George Washington, autore di 'Rules of Civility', come un vigilante profano armato di motosega, è troppo secondo me— Josh M Pastore (@JoshMShep) 14 giugno 2021
Questa versione avrebbe potuto essere sepolta in un'altra parte dell'anno e non ha causato molta costernazione. Probabilmente qualcuno di Netflix l'ha usato il successo dell'anno scorso di Hamilton su Disney Plus per sostenere un'uscita collegata al 4 luglio; eppure questa commedia animata non ha nulla in comune con quel musical.
Una rivisitazione creativa e audace della fondazione dell'America, Hamilton ha un linguaggio salato a volte. Ma nel corso degli anni, esso ha avuto un coinvolgimento intimo dallo storico Ron Chernow. Alcuni a sinistra e a destra cavillano su di esso, ma nel complesso Hamilton ha legioni di fan in tutto lo spettro politico.
Ogni esperto di branding ti dirà: non impegnarti con noncuranza in aspri dibattiti culturali. Rilascio America poco prima del Giorno dell'Indipendenza sembra un rischio inutile della fiducia (e dei miliardi di investimenti) costruita con i genitori.
quanti contenuti ci sono su netflix?
I titoli futuri potrebbero riportare alcune famiglie su Netflix?
La gente nel cuore degli americani si gode una bella risata e forse alcuni si dedicheranno a questa commedia animata. Per altri futuri ex abbonati, prendere in giro in modo grossolano personaggi storici (per quanto imperfetti siano) giorni prima di una vacanza negli Stati Uniti incentrata sulla storia sarà visto come un tradimento.
È facile liquidare le voci di destra come puritane quando criticano una versione di intrattenimento maturo. Ma spesso passa inosservato quando i critici conservatori lodano una versione di Netflix—forse nonostante i pregiudizi dei lettori.
In un recente rapporto, Parents Television and Media Council riconosciuto Netflix come avere i controlli parentali in streaming più robusti. Outlet che tendono a inzuppare sullo streamer superiore ha dato loro voti alti per Miracolo blu, quale le valutazioni rivelano potrebbe finire come un colpo dormiente. Chiaramente molti punti vendita guidati da valori di fede e famiglia possono essere conquistati.
AMERICA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike come Blacksmith, Oliva Munn come Thomas Edison, Jason Mantzoukas come Samuel Adams, Channing Tatum come George Washington, Bobby Moynihan come Paul Revere e Raoul Max Trujillo come Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Ovviamente, questo non è il primo strike per questo segmento di pubblico, come molti ha lasciato Netflix l'anno scorso grazie al cinema francese Carini e altri in precedenza a causa di preoccupazioni significative terminato 13 motivi per cui .
Quindi alcune future versioni di Netflix potrebbero far rientrare le famiglie scettiche?
Molti in questo segmento si sono impegnati La corona e può riabbonarsi quando atterreranno le ultime due stagioni . Netflix ha recentemente annunciato un game show per famiglie Il pavimento è lava seconda stagione è impostato per girare presto. Fan di Jurassic World: Campo Cretaceo sarà probabile tornare per la quarta stagione . C'è Corsa di pollo 2 In arrivo . E la curiosità è alta Le Cronache di Narnia serie... ma è stato nel limbo senza aggiornamenti per più di un anno.
In conclusione: la concorrenza fa bene al mercato. Disney Plus con la sua gamma di franchise eleganti lo è in aumento veloce , mentre la versione HBO Max di luglio Space Jam: una nuova eredità potrebbe dare quella piattaforma un po 'di trazione seria con le famiglie. Per ora, Netflix ha un vantaggio su di loro con la sua enorme base di abbonati.
Le guerre in streaming potrebbero avere diversi vincitori alla fine. Poiché Netflix moltiplica i segmenti di pubblico di destinazione in una continua offerta per il dominio del mondo, è importante rendersi conto quando una tra centinaia di uscite potrebbe mettere a repentaglio le relazioni chiave.
Giornalista freelance Josh M. Pastore scrive di cultura , fede e questioni di ordine pubblico. Il suo lavoro è stato pubblicato da testate tra cui The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions e Faithfully Magazine.