Per anni, gli osservatori hanno lamentato la mancanza di visibilità nelle valutazioni di Netflix. Sappiamo che tutti guardano Netflix, ma con quale frequenza nello specifico? Fortunatamente, nell'ultimo anno Netflix ha rilasciato dati reali sui propri programmi e film. (Quello che chiamo datecdotes .)
Vuoi vedere tutto ciò che abbiamo monitorato? Bene, in Cosa c'è su Netflix hai coperto con un'intera pagina qui e un foglio di Google Numbers con tutti i dati da scaricare.
Sono molti numeri. Ma possiamo imparare qualcosa da esso?
Penso che possiamo. Ho monitorato 30 punti dati per Netflix fino a Luminoso e abbiamo dati sufficienti per effettuare alcune chiamate. Ulteriore, la scorsa settimana Netflix ha rilasciato a Bloomberg i suoi dieci film più visti . Con il grande, grande avvertimento che Netflix ha rilasciato molti meno dati rispetto ai film, vediamo cosa possiamo indovinare.
Una nota sui dati
Tutti i punti dati che userò oggi provengono da Netflix. Netflix rilascia solo dati globali, quindi tutti questi sono numeri di abbonati mondiali. La maggior parte delle uscite proveniva dai rapporti sugli utili di Netflix, ma alcune sono state rilasciate da loro su Twitter.
Netflix ha rilasciato due tipi di misurazioni per quanti abbonati guardano un originale. In primo luogo, hanno utilizzato gli spettatori che hanno guardato il 70% di un film. Quindi, a partire da quest'anno, sono passati a 2 minuti visualizzati. Proverò a convertire tutto nel numero precedente, utilizzando questa tabella (basata sulla stima di Netflix secondo cui 2 minuti visualizzati aumentano i totali di circa il 35%):
Per riassumere, ecco cosa sto guardando.
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Dove: dati globali,
Cosa - Tutto convertito al 70% del completamento di un lungometraggio,
Chi: misurazione degli abbonati,
Quando - Dalla fine del 2018 ( La scatola degli uccelli trimestre) alla fine di giugno 2020.
Approfondimento 1 - I film Netflix attirano un pubblico sempre più piccolo come percentuale della base di abbonati.
Questa non è una cattiva notizia, solo la realtà che man mano che uno streamer diventa più grande, è sempre più difficile raggiungere ogni abbonato con un nuovo film. Ad esempio, ecco i due primi dieci elenchi per abbonati totali o percentuale di clienti visualizzati, con i film del 2020 evidenziati in verde.
Espandendo solo i film migliori e utilizzando qualsiasi film che ottiene oltre 20 milioni di abbonati, puoi vedere la tendenza al ribasso del numero di abbonati nel tempo:
Questa non è una notizia devastante per Netflix, solo una realizzazione dell'idea che i film non piacciono a tutte le persone che si abbonano a un servizio. O anche viaggiare in tutto il mondo, che è dove Netflix si sta espandendo in modo più aggressivo.
Tuttavia, è una cattiva notizia per l'idea che a un certo punto Netflix possa ritirare la spesa per i contenuti. Se gestisci un servizio che deve attrarre tutti, hai bisogno di molti e molti contenuti per fare appello. Sembra che alcuni tipi di film abbiano dei soffitti.
Annuncio pubblicitarioInsight 2: i film statunitensi continuano a dominare le prime dieci liste.
Ecco una tabella con i 25 migliori film di Netflix evidenziati dal paese di produzione, con i film spagnoli e brasiliani codificati a colori:
Dei primi dieci, 9 provengono dagli Stati Uniti.
Dei primi 20, 19 sono in lingua inglese o statunitense. Dei primi 25, solo tre provenivano da fuori degli Stati Uniti.
In altre parole, i film prodotti negli Stati Uniti continuano ad andare bene su Netflix. Ho due spiegazioni per questo. Innanzitutto, la regione Stati Uniti / Canada è ancora una porzione enorme degli abbonati Netflix totali. (Oltre un terzo, e probabilmente più alto nell'uso effettivo.) I telespettatori statunitensi tendono a non optare per originali in lingua straniera. (I film / le serie britanniche sono le eccezioni minori.)
La seconda spiegazione è che Hollywood è ancora la capitale mondiale della produzione cinematografica. Questa formazione non è molto diversa da come si comporta al botteghino globale, ad eccezione della Cina, dove Netflix non è presente.
Insight 3: i film d'azione dominano la lista
Se un genere sembra funzionare per Netflix, sono i film d'azione. Dallo scorso anno, hanno occupato sempre più posti nell'elenco dei primi:
Dopo i primi 6 film, sembra essere dappertutto, con un'inclinazione verso progetti di genere come l'horror, il thriller o il crimine.
In particolare, questo elenco non corrisponde ai generi che dominano il botteghino globale. Lì, l'elenco è dominato da supereroi, film d'animazione, fantascienza e fantasy. Tuttavia, quei film richiedono budget abbastanza grandi che nemmeno Netflix si è impegnato. (Il loro film più costoso è probabile L'irlandese a nord di 200 milioni di dollari USA.)
Insight 4: I film degli Oscar non sono andati molto bene.
Di tutti i film che Netflix ha rilasciato per la contesa agli Oscar negli Stati Uniti, L'irlandese è l'unico film che ha ricevuto il trattamento datecdote.
Questo non dovrebbe essere troppo sorprendente, ma è in qualche modo in contrasto con la narrativa secondo cui i film degli Oscar attirano molti nuovi abbonati.
Insight 5: Netflix non ha un vantaggio basato sui dati nella produzione di contenuti originali.
Questa è la mia opinione più controversa - uno che sto facendo dall'inizio del 2019 —Ma i dati dell'ultimo anno hanno solo confermato questo aspetto. Nonostante le affermazioni secondo cui hanno un vantaggio nella produzione di film utilizzando i loro algoritmi, i dati non lo confermano.
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Invece, Netflix ha prestazioni molto ordinarie dei lungometraggi. Ciò significa che la maggior parte dei loro film sono stupidi o bombe, mentre alcuni hanno prestazioni fuori misura. Puoi vederlo nell'istogramma della loro performance cinematografica per categoria di spettatori.
Questo è ciò che viene chiamato distribuzione logaritmica dei rendimenti . Ecco quella tabella che mostra quali film sono stati distribuiti per categoria e dove ho dovuto stimare i film di cui Netflix NON ci ha parlato.
Vale la pena notare. Netflix ha rilasciato oltre 360 film dal quarto trimestre del 2017 (secondo Film Netflix recensiti .) Ci hanno fornito dati (o Nielsen lo ha fatto) solo per 30 di quei film. Tuttavia, anche se raddoppiassi il numero di film nella fascia di 20-40 milioni di abbonati, la forma della curva sarebbe comunque valida.
Inoltre, da quando Netflix ha pubblicato un elenco dei primi dieci, sappiamo che solo una decina di film hanno avuto 40 milioni di abbonati, utilizzando la metrica del 70% (ovvero circa 55 milioni utilizzando la metrica di visualizzazione di 2 minuti). Questa era l'intuizione segreta di Elenco Top Ten di Bloomberg: conosciamo i primi dieci film, il che significa che ogni altro film deve essere inferiore a quello!
Inoltre, in base alla lista dei primi dieci e al loro modello di annunci, sembra che Netflix ci abbia comunicato i loro primi 2-4 film in modo affidabile ogni trimestre dall'inverno del 2018 (con pochi altri intrusi per vari motivi di pubbliche relazioni). sembra essere La piattaforma dall'ultimo trimestre, che non riesco a spiegare perché l'hanno lasciato fuori. La mia teoria di lavoro è che il suo tasso di completamento è inferiore in quanto alcuni clienti potrebbero essere disattivati dagli elementi horror.
Se Netflix avesse davvero un vantaggio nella produzione di contenuti, il che significa che i loro dati hanno fornito loro intuizioni uniche, allora ci aspetteremmo di vedere effetti di coda più ampi. Ci aspetteremmo un aumento nei film che ottengono 60, 70 e 80 milioni di spettatori.
Invece, Netflix acquista deliberatamente in blocco — 361 film !!! - con l'obiettivo di vedere cosa funziona e utilizzare i dati per promuoverlo. Ma non possono utilizzare i dati in modo proattivo per sviluppare film. (Nonostante lo implichi costantemente nelle interviste!)
(La strategia di intrattenimento Guy scrive sotto questo pseudonimo nel suo sito web omonimo . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere piuttosto che inviare e-mail / partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Iscriviti alla sua newsletter su Substack per riflessioni e analisi regolari sul business, la strategia e l'economia del settore dei media e dell'intrattenimento.)